葡萄酒花式营销_市场营销_资讯

近些年，葡萄酒+音乐会、葡萄酒+演唱会的形式频频出现，通过搭配音乐，提升消费者的感官体验，为品牌增加曝光度，这种做法似乎已经成为各大酒商的流量密码。

在葡萄酒消费群体趋于年轻化的背景之下，各大酒商想要改变葡萄酒在年轻人心中“高冷”“门槛高”的印象，让年轻人为葡萄酒买单，并非易事，葡萄酒+音乐正是他们“讨好”年轻人所做的尝试与努力。
那么，年轻人喜欢什么？好玩的、新鲜的、个性化的。既能直达一线，吸引年轻消费群，又能有效进行品牌露出，结合新媒体扩大宣传，对各大酒商而言，演唱会无疑是个好的选择。

无独有偶，由甘肃皇台酒业股份有限公司赞助总冠名的“皇台之夜”群星演唱会亦在八月圆满落幕，现场数万人欢聚一堂，聆听张信哲、邰正宵等知名歌手的演唱。

冠名赞助演唱会，一方面，依托明星大咖和多元化音乐在短时间内形成聚集效应，让葡萄酒品牌以更年轻、更接地气的姿态精准触达一线年轻消费群的圈层。在这个过程中，演唱会相当于架起葡萄酒品牌和消费者的一道桥，品牌不仅得到高频次的曝光，收获不错的引流效果，更实现了与消费者的有效链接，消费者也借此机会加深了对品牌的认知。

另一方面，部分酒商会与当地的经销商达成合作，推出“买酒送门票”的促销活动，还会邀请经销商、烟酒店负责人等参加演唱会，同时结合朋友圈转发评论，公众号、直播平台抽奖等新方式，增强互动体验，实现传播效能最大化。

当然，除了演唱会以外，为了迎合年轻消费群的喜好，酒商们正在不断开辟新路子，广泛涉足综艺、电视剧、电影等多个领域，花样跨界，通过与自身品牌的有机融合，来博得声量。

因此酒商们想让年轻人买账，首先就得让葡萄酒品牌在年轻人喜欢的场景下进行露出，让葡萄酒变得亲近，更具生活化，而借力演唱会、音乐会、各类影视节目，无疑是更直接、更可行的破圈手段。